菲仕兰新任CEO首次访华 看好中国市场并将持续投资

“菲仕兰会在中国市场持续投资，创造更多给年轻人的就业机会，没有卖出业务的任何计划，只想卖出更多美素佳儿的产品。” 8月17日，荷兰皇家菲仕兰全球CEO范晏德在媒体交流会上表示，他认为中国市场对菲仕兰非常重要，所以他将上任后第一个出国行程的首站定在了中国，释放对扎根中国长远发展的信心。

北京青年报记者了解到，范晏德（Jan Derck van Karnebeek）今年6月刚刚上任菲仕兰全球CEO一职。这也是其上任后首次“出差”，并接受采访。他曾是荷兰啤酒巨头喜力的首席商务官，在喜力期间，他和中国市场结下渊源，这段历程更被菲仕兰“点名”。范晏德表示，他在25年前曾在中国生活了两年，如今再次来到中国感受到了“翻天覆地的变化”，印象非常深刻也非常好。

“来到菲仕兰，对我来说是个简单的决定，也是很好的机会。而我上任后首次出差决定来中国，我认为中国市场对公司来说非常重要。”范晏德表示。事实上，菲仕兰中国在该集团中的表现突出，已经连续四年收获双位数增长。

北青报记者了解到，近些年，菲仕兰奶粉业务持续承压，还曾经有卖掉美素佳儿品牌的计划。不过，菲仕兰公布今年上半年财报显示，收入同比增长4.6%，达到69亿欧元。经货币折算效应调整后，收入增长6.9%。其中专业营养品业务集团业绩表现出色，收入增长了17.1%，达到5.82亿欧元。营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元。

该公司表示，菲仕兰中国业务继续收获双位数增长，得益于皇家美素佳儿在中国市场超高端品类的稳健增长。在谈到对菲仕兰当前业务的评价时，范晏德坦承上半年在欧洲面临了由于高奶价带来的一些挑战，但强调中国业务表现非常出色，这也促成他此行亲自来华感谢中国团队。

而针对目前国内乳制品市场竞争呈白热化趋势的现状，范晏德表示，“要从长远角度看到，市场的机会仍在，中国人均乳品消费仍旧低于国际水平，中国市场有巨大潜力。菲仕兰要把所有的精力放在质量上，而不是数量，我们要追求创新，给消费者带来更好的营养。”他表示，他感受最深的是中国父母对孩子的关爱“达到了新高度”，这也让菲仕兰在中国看到了更多市场机会。

在范晏德看来，菲仕兰在中国拥有本土化的团队，同时中国有广阔的市场。菲仕兰将把在一线城市成熟的运营经验，拓展到更多的线下市场。菲仕兰的渠道下沉工作进展顺利，已经持续覆盖三级地级以上城市。而中国的数字化工具和服务也助力了菲仕兰中国的业务发展，“我在100多个国家都做过生意，在我看来中国在数字化方面是领先的”。未来，菲仕兰还将为中国团队提供更多支持，包括深入研究乳制品对健康的益处，以及提供科学实证的成果，希望为中国消费者带来更多好的、有价值的产品。

菲仕兰中国CEO陈戈也表示，虽然下半年竞争压力增加，市场不确定因素更多，但是菲仕兰中国团队仍维持业绩双位数增长的预期，以继续达成全年两位数增长的目标。

当日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国绿化基金会，共同启动了自然滋养成长营项目，立足儿童食育和自然教育，通过幼儿园入园课程活动、培训和直播、交互小程序等，鼓励孩子们探索大自然与健康成长的奥秘。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟

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